BIMI: Mehr Sichtbarkeit & Vertrauen im E-Mail-Marketing

Frank
31. Mai 2025

Im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit im E-Mail-Postfach zählt jedes Detail: eine starke Betreffzeile, ein überzeugender Preheader – und seit einiger Zeit auch ein sichtbares Markenlogo direkt im Posteingang. Möglich macht das der Standard BIMI.

Was ist BIMI?

BIMI steht für Brand Indicators for Message Identification. Es handelt sich um einen offenen E-Mail-Standard, der es Marken ermöglicht, ihr offizielles Logo neben der Absenderadresse im Posteingang anzeigen zu lassen – vorausgesetzt, bestimmte technische Voraussetzungen sind erfüllt.

BIMI funktioniert nur, wenn die Domain eine strenge E-Mail-Authentifizierung verwendet (insbesondere DMARC mit Policy „reject“ oder „quarantine“). Die Anzeige erfolgt aktuell nur bei bestimmten Mail-Anbietern, darunter Gmail, Yahoo und Apple Mail (teilweise).

Vorteile von BIMI für Marketing & CRM

Höhere Sichtbarkeit

Das Logo im Posteingang zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich – ein klarer Vorteil gegenüber der reinen Textzeile anderer Absender.

Mehr Vertrauen und Markenbindung

Empfänger erkennen die Absender-Marke auf einen Blick. Das steigert die Glaubwürdigkeit und senkt die Wahrscheinlichkeit, dass legitime Mails im Spam landen.

Schutz vor Spoofing

Da BIMI eine saubere DMARC-Implementierung voraussetzt, ist die Marke besser gegen E-Mail-Betrug (Phishing, Spoofing) geschützt.

Höhere Öffnungsraten

Ein sichtbares Logo steigert nachweislich die Öffnungswahrscheinlichkeit – vor allem bei transaktionalen E-Mails und Newslettern.

Voraussetzungen für BIMI

Um BIMI erfolgreich zu implementieren, müssen folgende Punkte erfüllt sein:

SPF, DKIM und DMARC korrekt eingerichtet: DMARC muss mindestens „quarantine“ oder „reject“ sein.
Verifiziertes Markenlogo im SVG-Format: Das Logo muss bestimmten Anforderungen entsprechen (SVG Tiny PS).
Eintrag eines BIMI-Records im DNS: Dort wird die URL zum Logo (und ggf. zum VMC-Zertifikat) hinterlegt.
(Optional, aber empfohlen): VMC-Zertifikat: Für Gmail ist ein sogenanntes Verified Mark Certificate (VMC) erforderlich, um das Logo anzeigen zu lassen.

Beispiel für einen BIMI-DNS-Record

				
					default._bimi.example.com. IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem"

v=BIMI1: Version
l=: Link zum Logo (SVG)
a=: Link zum VMC-Zertifikat (optional, aber nötig für Gmail)

Herausforderungen & Tipps aus der Praxis

Logoformat ist kritisch: Nur valide, vereinfachte SVG-Dateien funktionieren. Komplexe Logos müssen angepasst werden.
Zertifikatskosten einplanen: Ein VMC-Zertifikat ist kostenpflichtig (ab ca. 1.000 €/Jahr).
Rollout prüfen: Nicht alle Provider unterstützen BIMI – daher ideal in Kombination mit gängigen Clients testen.
Monitoring nicht vergessen: DMARC-Reports analysieren, um Missbrauch frühzeitig zu erkennen.

Autor: Frank Rix

BIMI ist mehr als ein schickes Logo im Posteingang. Es kombiniert Sicherheit, Markenführung und Nutzervertrauen in einem modernen E-Mail-Standard. Für E-Mail-Marketing- und CRM-Manager lohnt sich die Investition: Wer BIMI strategisch einsetzt, verbessert nicht nur seine Zustellbarkeit, sondern hebt sich deutlich im Posteingang ab – und das mit jeder einzelnen Mail.